中國日報網消息：4月14日，正大體育在美麗的泉州西沙灣假日酒店隆重舉行“正大2010年品牌戰(zhàn)略發(fā)布暨秋冬新品訂貨會”。本次訂貨會以“正視天下”為主題，生動詮釋了正大集團以“大勢進取”的信念開啟新征程的決心！
“正大品牌今天迎來了新的時期，邁向了新的里程，呈現了新的形象。未來幾年，正大品牌將以資本的力量、創(chuàng)新的力量、合作的力量和團隊的力量，開啟品牌的二次騰飛！”正大集團董事長郭廷志表示。
整合多方資源，助力正大品牌騰飛
隨著發(fā)布會的美麗奏響，一場別開生面的“正大體育2010第三方啟動儀式”在近千人的見證下隆重開啟。正大品牌總經理郭敬清表示，2010年，正大體育將與多家外腦協作公司合作，強強聯手，以嶄新的姿態(tài)和超強的實力展現在全國消費者面前！
“天元策劃機構負責正大品牌傳播、推廣及視覺表現；國際知名設計大師Tony將帶來他的設計團隊，負責商品設計與產品風格強化，為正大品牌加入更多的新元素；北京漢風堂廣告幫助正大品牌提升其專賣店形象，更好地為消費者提供具有吸引力的購物體驗。”郭敬清對合作方作了一一介紹。他還表示，正大將從品牌推廣、商品設計和空間視覺等方面，進行全方位、多角度的包裝與升級，真正將正大品牌滲透到市場，根植到消費者心中。
成立近三十年的正大集團，一直以“追求卓越的品質”而著稱。據介紹，正大每年都會投資上千萬元用于產品的研發(fā)和設計。同時，正大公司依托強大的研發(fā)團隊，以及高管人才在NIKE和杜邦多年工作經歷和研發(fā)經驗，為正大集團創(chuàng)造了多項足以與國際大牌相媲美的技術專利。
發(fā)布會上，一場聲勢浩大、時尚璀璨的新品展示秀盛情綻放，璀璨多彩的燈光，靚麗有型的Model，搭配正大時尚、新潮的產品，把正大的品牌演繹到了極致！
“我們這次的新品更注重產品的生活形態(tài)和產品的系列化，分別從色彩、款式和面料上進行系列組合設計。”正大集團相關負責人告訴記者，2010秋冬季新品考慮到從款式、色彩方面的系列組合，整體表現比往年更時尚、更潮流，定位群體也非常明確，從而有力的提升終端競爭力。
一位經銷商就告訴記者，他之所以選擇正大，看中得就是正大的產品。“未來的產品競爭實質就是技術的競爭，科技的競爭。正大體育擁有如此多的專利，擁有如此強大的研發(fā)團隊，我相信，跟著正大一定沒錯！”
主攻渠道建設，正大品牌傳播全發(fā)力
好的產品離不開好的渠道。2010年，正大體育將以終端渠道的建設為主戰(zhàn)場，迅速打開正大體育在消費者中的知名度。
“我們根據各經銷商的實力、各個地區(qū)的消費習慣和消費水平，分別建設規(guī)模不等的店面。在市場的選擇上，正大會以國內二三線城市為主，并進一步鞏固縣級市場的位置。”正大品牌副總經理胡義強先生宣告了2010年正大體育的渠道戰(zhàn)略。他表示，正大將在全國開發(fā)10個重點區(qū)域市場，加強局部市場的競爭力，繼而輻射到周邊省市。
為了讓廣大經銷商對正大體育更有信心，正大集團還相續(xù)出臺一系統(tǒng)的政策套餐。“一，對于基礎店鋪渠道，政策主要體現在裝修、道具的返點、補貼上面；二，在品牌推廣方面，即經銷商在本地的媒體開支，將給予資金支持，如果推廣項目比較有影響力，總公司會協助經銷商一起做；三，在核心市場上，比如說開設旗艦店，總公司將給予更大的支持和獎勵！”正大品牌運營總監(jiān)黃劍飛表示。
在品牌傳播上，正大體育今年更是大手筆制作，斥資數千萬在全國、包括央視在內的各大媒體進行密集式的品牌傳播。“我們已經簽約央視五套，對正大體育品牌進行一整年的傳播。同時，在世界杯期間，我們也與央視五套有欄目合作。此外還會在部分的衛(wèi)視及互聯網進行全方位傳播！”胡義強表示。
“通過對媒介資源的有效整合和立體化的品牌傳播，將大大提升正大品牌的知名度和美譽度。正視天下，我們正以‘大勢進取’的信念開啟新征程的決心！”郭敬清表示。
（來源：中國網）
