麥蒂助票價(jià)邁入“萬(wàn)時(shí)代”
2012-11-23 10:42:59 來(lái)源：亞晚報(bào)
 看一場(chǎng)CBA要花多少錢(qián)？如果你的思維還停留在5年前三四十元能看球的概念，那顯然已經(jīng)跟不上時(shí)代的腳步了。CBA明天就將揭幕，各支球隊(duì)也公布了新賽季主場(chǎng)球票價(jià)格。擁有大牌明星的北京、上海和青島，票價(jià)都有了明顯的增長(zhǎng)。例如在青島想看一場(chǎng)麥蒂的主場(chǎng)比賽，從30元的學(xué)生票到10000元的VIP票都有。大腕的誘惑給了CBA俱樂(lè)部一個(gè)美好的藍(lán)圖，未來(lái)的新賽季會(huì)否如預(yù)料般的火爆呢？ 青島票價(jià)超萬(wàn)元 北京漲幅最大 青島雙星只通過(guò)兩場(chǎng)熱身賽就知道，他們今年的球市會(huì)成為CBA首屈一指的火爆地方。從只能容納5000人的青島大學(xué)搬到能容納12500人的國(guó)信體育館后，他們?cè)邴湹俪鰣?chǎng)的兩場(chǎng)比賽中都收獲了超過(guò)七成的上座率，而這個(gè)上座率在新賽季正式開(kāi)始后，將有增無(wú)減。 球市收益正是麥蒂效應(yīng)最大的體現(xiàn)。本賽季青島主場(chǎng)散票價(jià)分為7個(gè)檔次，最低30元，最高已經(jīng)從去年的200元漲到了500元。在能夠售賣(mài)的10000張門(mén)票中，低價(jià)票總數(shù)超過(guò)了6000張，300元和500元的高價(jià)票各只有1300張。如果你想近距離接觸麥蒂，那就花費(fèi)上萬(wàn)元購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)邊的位置了。有著麥蒂簽名的VIP票總共只有10張，售價(jià)為10000元，位置是特別定制的，像NBA一樣，就在板凳席旁。 而漲幅最大的還是衛(wèi)冕冠軍北京首鋼。本賽季，北京隊(duì)調(diào)整了票價(jià)，整體漲幅在50%上下。散票價(jià)格最低60元、最高380元，而上個(gè)賽季，這兩個(gè)價(jià)格分別為40元和260元。套票方面，北京隊(duì)上賽季為1280元、2880元和4160元，這個(gè)賽季增加到四檔，分別是2900元、4600元、6200元和9900元。 相比之下，廣東、新疆這些老牌球隊(duì)的票價(jià)相對(duì)穩(wěn)定，引入阿里納斯的上海也小幅提升了價(jià)格。但無(wú)論如何，17支球隊(duì)肯定沒(méi)有降價(jià)的。通過(guò)過(guò)去幾年的積累，CBA確實(shí)已經(jīng)到了提價(jià)的時(shí)代。 大腕的效應(yīng) CBA或?qū)⒁黄彪y求 從青島的定價(jià)策略來(lái)看，他們注重的仍是累積人氣，而并非只是為了賺錢(qián)。當(dāng)然，俱樂(lè)部其實(shí)已經(jīng)將票務(wù)整體打包給了國(guó)信體育來(lái)負(fù)責(zé)，已經(jīng)從中得到了相當(dāng)滿意的回報(bào)。而負(fù)責(zé)銷(xiāo)售的國(guó)信體育，也是堅(jiān)信麥蒂不會(huì)讓他們吃虧的。 這正是大腕效應(yīng)最好的體現(xiàn)。引用青島俱樂(lè)部高層的話來(lái)說(shuō)，僅僅通過(guò)前段時(shí)間的宣傳、招商和票務(wù)銷(xiāo)售，他們引入麥蒂的花費(fèi)都已經(jīng)賺回來(lái)了。通過(guò)球市來(lái)賺錢(qián)在三年前是CBA俱樂(lè)部想都不敢想的奢望，但如今已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。上海在宣布簽下阿里納斯前后4天，就售賣(mài)出400套季票，已經(jīng)超過(guò)了去年全年的總數(shù)。而衛(wèi)冕冠軍北京提高票價(jià)也是大勢(shì)所趨，他們所愁的不是高價(jià)票賣(mài)不出去，而是不夠賣(mài)。一張比賽6000張門(mén)票有絕大部分都會(huì)被贊助商要走，連頂級(jí)的萬(wàn)元套票一共也只有30張對(duì)外銷(xiāo)售，“連隊(duì)員找票都不好找了，更不可能滿足所有人了。”首鋼體育中心一位工作人員這樣說(shuō)。 不僅如此，其他球隊(duì)同樣因?yàn)閷?duì)手的大腕改變了銷(xiāo)售策略。比如東莞新世紀(jì)，就特別的提出了球票分級(jí)，根據(jù)不同的對(duì)手定制不同的票價(jià)。對(duì)陣三支冠軍級(jí)球隊(duì)每場(chǎng)票價(jià)200-500元，B級(jí)球隊(duì)就包括上海、青島等隊(duì)，每場(chǎng)150-450元。在沒(méi)有大腕明星壓陣的情況下，新世紀(jì)這種做法極大的保證了球市。 央視全方位覆蓋 籃球進(jìn)入高規(guī)格時(shí)代 CBA的漲價(jià)盡管讓不少老百姓略有些不滿，但在專家們看來(lái)，這樣的高規(guī)格實(shí)際上是展現(xiàn)一個(gè)CBA的進(jìn)步。著名籃球?qū)＜覘钜憔驮诓┛蜕蠈?xiě)到：“規(guī)格，展現(xiàn)著一個(gè)聯(lián)賽的價(jià)值，這個(gè)價(jià)值來(lái)自比賽水平和受關(guān)注程度。”大腕的加盟預(yù)示著聯(lián)賽水平和關(guān)注度的提升，而其價(jià)值的提升也需要相應(yīng)的高規(guī)格來(lái)支撐。 可以說(shuō)，CBA確實(shí)走到了高規(guī)格的時(shí)代中。聯(lián)賽頂級(jí)贊助商以每年4個(gè)億的價(jià)格賣(mài)出，這是中國(guó)其他職業(yè)聯(lián)賽望塵莫及的；央視敲定每周二、三、五、日直播4場(chǎng)，加上錄播3場(chǎng)，一周7場(chǎng)的轉(zhuǎn)播力度甚至超過(guò)了NBA。與這些所匹配的，是人們將在周六的揭幕戰(zhàn)上看到馬布里PK阿里納斯，在周日能看到麥蒂客場(chǎng)挑戰(zhàn)希望之星王哲林的福建隊(duì)。未來(lái)還會(huì)有麥蒂VS阿里納斯，廣東國(guó)手對(duì)馬布里的復(fù)仇戰(zhàn)等等。 當(dāng)然，聯(lián)賽的迅速發(fā)展，并不能和國(guó)家隊(duì)的實(shí)力劃上等號(hào)。但位于金字塔頂端的CBA聯(lián)賽能夠以如此商業(yè)化、市場(chǎng)化的進(jìn)步，我們有足夠的理由去期待中國(guó)籃球的未來(lái)。 來(lái)源：揚(yáng)子晚報(bào)（刁勇） 編輯：寧波
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